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品牌定位
 
1.1  公司品牌为“”,下属fan围为“环卫专yongqi车”。品牌是公司为消费者提供和服wu的外在载体,是企yejiazhi增zhi的重要工具,品牌的jiazhi在于它在消费者心目中的独特的、良好的xingxiang。
1.2  品牌定位是通过chuan递公司或品牌的特定信息,与chuanbo对xiang进行沟通,在目标消费者中占据特定的位置,树立良好的市场xingxiang,jiang公司或品牌与竞zheng对手区分kai来,yi占据更大的市场份额。
1.3  品牌是公司一个fu杂的jiazhi体系,品牌定位主要包括yi下含义:
1.3.1 属性:公司应当通过和服wubiao现出质量优良、jiage合li、服wu周到、拥有高meiyu度的品牌特性;
1.3.2 利yi:“质量优良”意味着功neng利yi,“jiage合li”意味着经糾ei鹹i,“服wu周到”意味着使觤ei鹹i,高meiyu度可yi转化为情gan利yi,使消费者充分享shou到品牌带来的man足;
1.3.3 jiazhi:公司各品牌要集中体现公司创xin、高质量、高meiyu度、高man意度的jiazhi所在;
1.3.4 文化:公司各品牌要体现公司的企ye文化,保持品牌文化特质与公司文化的一zhi性;
1.3.5 消费者:各品牌要体现出良好的质量意识和品质要求,man足特定消费者群体的需要。这是各品牌在消费者方mian的品牌体现。
1.4  品牌定位的清xi、zhun确和zheng式规fan是品牌管li的前提和基chu,是制定各xiangying销策略的前提和yi据,品牌定位的目的是使公司在品牌管li上有的放矢,neng够从品牌管li中达到企ye品牌fa展的愿wang。
1.5  各个品牌的定位是公司统一规划下各品牌具体内涵的体现,是公司在市场ying销huo动中使yong各品牌的基zhun。
1.6  各品牌的市场ying销huo动,包括风gexuan择、ying销企划、广告创意制作、渠道和终端建设、人员培训denghuo动都bi须遵shou公司对各品牌定位的内涵。
1.7  品牌定位由公司总经li办公hui决定和蘻hi坌辡ai,各部门在zhi行中不得擅zi更gai。
 
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